7月中旬，權威監(jiān)測機構中怡康公布了2017年上半年冰箱市場銷售數據。數據顯示，上半年冰箱行業(yè)整體零售負增長1.2%，而海爾冰箱逆勢增長9.8%，市場份額達到30.6%，同比上升3.1%，位居第一。其中，在8000元以上的高端市場中，海爾冰箱銷量份額占比32.3%，同比上升4.7%，位居第一。
縱觀當前市面上的冰箱產品，不難看出，產品同質化、創(chuàng)新不足、功能單一化現(xiàn)象嚴重，這也是冰箱行業(yè)呈現(xiàn)負增長的主要原因。在行業(yè)銷量下跌的情形下，海爾冰箱能實現(xiàn)逆勢增長，主要得益于其圍繞用戶需求，推出差異化創(chuàng)新產品，在滿足了用戶保鮮訴求的同時，也成為了冰箱行業(yè)發(fā)展的新風口。
據了解，傳統(tǒng)冰箱大都處在冷藏室無法保存干貨，冷凍室不保鮮、溫度波動大的困局，使得食材新鮮程度大打折扣。為了給用戶提供科學的存儲方案，海爾全空間保鮮冰箱憑借冷藏精控干濕分儲技術，為蔬果及干貨類食材提供穩(wěn)定的溫度、濕度保鮮環(huán)境，保證果蔬食材不失水，干貨食材不返潮;冷凍室運用智能恒溫技術，通過智能控制風道與保鮮區(qū)之間的遮蔽裝置，將冰箱冷凍區(qū)間溫波動降低45%，化霜升溫降低40%，有效避免冷凍溫度上升，有利于鎖住食物營養(yǎng)。
技術上的顛覆性創(chuàng)新只是表象，與用戶的深度交互才是不可或缺的深層內因。在研發(fā)之初，海爾冰箱就通過交互平臺了解到用戶經常抱怨冰箱里蔬菜失水、干貨返潮、肉凍發(fā)白發(fā)干等問題。為此，海爾冰箱通過一系列獨創(chuàng)技術，實現(xiàn)了冷藏冷凍全空間保鮮的突破，從而帶給用戶家庭食材新鮮超市般的儲鮮體驗。
可以說，海爾冰箱實現(xiàn)逆勢增長，其“高端差異化”戰(zhàn)略功不可沒。在這場市場細分化的博弈中，海爾冰箱不僅實現(xiàn)了技術上的占位，更憑借迭代升級的創(chuàng)新產品向用戶傳遞了冷藏冷凍全空間保鮮理念，為用戶提供健康的生活方式，這也是產品研發(fā)的初衷。顯然，海爾冰箱已經做到了口碑和產品的雙贏。
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