近期，家居企業(yè)中期業(yè)績(jī)迎來(lái)密集發(fā)布期，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)是多數(shù)企業(yè)半年報(bào)的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日，在已發(fā)布中報(bào)的67家家居企業(yè)中，有48家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，占比七成。
不過(guò)，橫縱比較來(lái)看，今年家居市場(chǎng)的整體發(fā)展不及前兩年，部分企業(yè)所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)不及預(yù)期，行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯。其中，亞振家居上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.98億元，較上年同期下降22.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1787.61萬(wàn)元，同比下降177.86%。另一家凈利下滑較為明顯的夢(mèng)百合，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.83億元，同比增長(zhǎng)23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3810.65萬(wàn)元，同比下降66.32%。
記者致電致函亞振家居董秘辦，相關(guān)工作人員蔡柔接聽電話后明確表示就相關(guān)問(wèn)題不接受記者采訪。夢(mèng)百合董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人則回復(fù)稱：“公司凈利潤(rùn)的變化主要受到原材料及匯率波動(dòng)影響，今年一季度原材料的市場(chǎng)價(jià)格以及匯率波動(dòng)對(duì)公司的凈利影響較大，導(dǎo)致公司一季度利潤(rùn)下降明顯。但二季度以來(lái)，原材料的價(jià)格已經(jīng)開始回歸理性，并且匯率變動(dòng)也呈現(xiàn)出了對(duì)公司有利的趨勢(shì)，公司二季度的盈利情況有明顯的改善?！?/p>
華創(chuàng)證券研究報(bào)告指出，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，精裝房占比提升，二手房比例增加，企業(yè)面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)行業(yè)中唯有掌握渠道、工程、整裝等綜合流量渠道的龍頭企業(yè)才能突圍而出。
非頭部品牌凈利下滑明顯
數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日，在已發(fā)布中報(bào)的67家家居企業(yè)中，63家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，48家凈利潤(rùn)呈正增長(zhǎng)，其中7家凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率超過(guò)150%。不過(guò)，在規(guī)模企業(yè)之外，依然有中小家居企業(yè)表現(xiàn)不盡如人意。其中，亞振家居2018年上半年?duì)I收、凈利雙雙下滑。
亞振家居半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.98億元，較上年同期下降22.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1787.61萬(wàn)元，同比下降177.86%。
對(duì)于營(yíng)收的下滑，亞振家居方面表示，主要是本期直營(yíng)地區(qū)(包含新增的大連、廣州和深圳)營(yíng)業(yè)收入下降了13.27%，經(jīng)銷商的營(yíng)業(yè)收入下降了33.50%，除大連、廣州、深圳由經(jīng)銷轉(zhuǎn)為直營(yíng)外，其他經(jīng)銷商的營(yíng)業(yè)收入也有不同程度下降。從區(qū)域來(lái)看，華東、華北相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，同比下降比例在19.70%~33.05%左右。
據(jù)了解，截至2018年6月30日，亞振家居在全國(guó)70余個(gè)城市擁有131家門店，其中直營(yíng)店39家、經(jīng)銷店92家，與2017年末的145家門店相比減少14家。
近日，記者實(shí)地走訪位于上海市靜安區(qū)延安西路433號(hào)的亞振家居專賣店看到，該店位于路口處，地理位置優(yōu)越，但是記者發(fā)現(xiàn)門店的到訪人流量并不大。據(jù)工作人員介紹，在該店的消費(fèi)基本上都是10萬(wàn)元以上，消費(fèi)人群多是高檔收入人群，因此顯得客流量稀少。
同時(shí)記者注意到，另一家凈利潤(rùn)增幅下滑較為明顯的企業(yè)夢(mèng)百合，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.83億元，同比增長(zhǎng)23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3810.65萬(wàn)元，同比下降66.32%。
據(jù)了解，2017年年報(bào)披露后，夢(mèng)百合方面就表示原材料特別是化工材料價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)同比下降，延續(xù)到2018年上半年，公司凈利潤(rùn)未獲明顯提升。
近日，記者實(shí)地走訪位于上海市徐匯區(qū)蒲匯塘路118號(hào)漢光國(guó)際大廈二層的夢(mèng)百合門店看到，該店的客流量較少，幾個(gè)工人在安裝中秋優(yōu)惠活動(dòng)的廣告牌。
根據(jù)工作人員介紹，夢(mèng)百合在上海共7家店，后續(xù)可能還會(huì)再拓店，而記者到訪的門店主要是給經(jīng)銷商提供貨源。另一名工作人員表示，當(dāng)前夢(mèng)百合有中秋優(yōu)惠活動(dòng)，供給酒店的床墊和枕頭等都有4.8折的優(yōu)惠，這也是為了沖業(yè)績(jī)。
夢(mèng)百合董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)記者表示：“目前公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的努力已經(jīng)略顯成效，公司近年來(lái)內(nèi)銷收入正在穩(wěn)步提升，所以公司相信目前在境內(nèi)銷售渠道及品牌建設(shè)上付出的努力，未來(lái)會(huì)帶給公司豐厚的回報(bào)?！?/p>
“亞振家居和夢(mèng)百合兩家企業(yè)在上市公司里面體量并不算大，也不是頭部品牌。它們的業(yè)績(jī)隨市場(chǎng)變化有所波動(dòng)也是正常的。企業(yè)本身的渠道還沒(méi)有成熟到能在市場(chǎng)起伏中穩(wěn)住不動(dòng)，受外界的影響也比較多?！敝袊?guó)家居電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王建國(guó)分析稱。
行業(yè)大浪淘沙增速放緩
家居行業(yè)進(jìn)入大浪淘沙時(shí)代，目前行業(yè)集中度較低，具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未形成。2017年多家定制品牌企業(yè)成功上市，并且借助資本市場(chǎng)加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類，搶占中小企業(yè)市場(chǎng)份額。
2018年上半年，頗受行業(yè)關(guān)注的定制家居企業(yè)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，歐派家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配、志邦股份、我樂(lè)家居、金牌廚柜、皮阿諾等定制家居企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利的雙增長(zhǎng)。
不過(guò)，雖然營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)是整體行業(yè)的主旋律，但也有企業(yè)的營(yíng)收和凈利出現(xiàn)了不同程度的回落。中國(guó)家具協(xié)會(huì)前理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為：“環(huán)保的壓力、金融的壓力、市場(chǎng)的擠壓等會(huì)造成企業(yè)利潤(rùn)的下降。另一個(gè)方面，原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本和運(yùn)輸成本呈上漲趨勢(shì)，且上漲的幅度較大，再加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈?！?/p>
以全屋定制家居為例，其中志邦股份、金牌廚柜等出現(xiàn)了營(yíng)收或凈利增速放緩的現(xiàn)象。
根據(jù)志邦股份近日發(fā)布的半年報(bào)，2018年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.42億元，同比上年增長(zhǎng)25.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.95億元，同比增長(zhǎng)47.53%。而其2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.29億元，同比上年增長(zhǎng)39.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.64億元，同比增長(zhǎng)29.39%。其中，公司營(yíng)收增速出現(xiàn)了下滑。
在半年報(bào)中，志邦股份方面分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)提道：“隨著行業(yè)發(fā)展日益成熟，定制家具行業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步由發(fā)展之初的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)研發(fā)、服務(wù)等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)。公司是國(guó)內(nèi)整體廚柜行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，行業(yè)集中度提升雖然帶來(lái)公司市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇可能導(dǎo)致行業(yè)平均利潤(rùn)率的下滑，從而對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不利影響?！?/p>
同時(shí)，金牌廚柜半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.43億元，同比增長(zhǎng)15.12%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6129.81萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.53 %。2017年上半年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.58億元，同比增長(zhǎng)37.10%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4625.12萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)107.91%。公司營(yíng)收和凈利的增速均出現(xiàn)了下滑，而凈利增速的下滑更為明顯。
“2018年上半年，公司‘桔家衣柜'尚處開拓期，‘桔家木門'項(xiàng)目尚未啟動(dòng)招商，主銷品類‘金牌廚柜'相對(duì)單一，受房地產(chǎn)下行、房產(chǎn)限購(gòu)及工程精裝快速增長(zhǎng)對(duì)零售市場(chǎng)沖擊等外部因素影響，加之上半年公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的營(yíng)銷舉措成效不足，給公司上半年，特別是第二季度的銷售形成了較大的壓力?！苯鹋茝N柜方面在半年報(bào)中表示。
分析志邦股份和金牌廚柜近兩年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，增速下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，增速超過(guò)30%的企業(yè)也并不算多。有分析指出，定制家居經(jīng)過(guò)最近5~10年的高速發(fā)展，現(xiàn)在到了“同質(zhì)化”“價(jià)格戰(zhàn)”“產(chǎn)能過(guò)?！钡钠款i期，并預(yù)測(cè)定制家居拐點(diǎn)已至。
對(duì)此，王建國(guó)有不同的觀點(diǎn)，在他看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有充分到拐點(diǎn)的到來(lái)，定制行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得還是比較火爆?！拔矣X(jué)得至少還要兩三年，定制行業(yè)在家具類是一個(gè)比較年輕的板塊，所以現(xiàn)在還不到拐點(diǎn)。”
華創(chuàng)證券研究報(bào)告分析認(rèn)為，隨著定制家具品牌企業(yè)渠道下沉和加密，行業(yè)跑馬圈地時(shí)代漸近尾聲，定制家具廠商將面臨日益激烈的客流爭(zhēng)奪。與此同時(shí)線上流量紅利接近尾聲，線下門店加密導(dǎo)致獲客成本逐漸抬升，定制家具廠商圍繞流量爭(zhēng)奪整合自有渠道，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道三端發(fā)力尋求突圍。 |
