近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，家具類的消費(fèi)品零售額1667億元，同比增長(zhǎng)14.5%；建筑及裝潢材料類消費(fèi)品零售額1967億元，同比增長(zhǎng)20.4%。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)司負(fù)責(zé)人解讀，2021年，全國(guó)居民人均可支配收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步，居民消費(fèi)支出持續(xù)恢復(fù)，基本生活消費(fèi)增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)增長(zhǎng)與惠民生的互促共進(jìn)。2021年，全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%?？鄢齼r(jià)格因素后，全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。
此外，隨著居民收入持續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)，居民消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)支出保持恢復(fù)性反彈態(tài)勢(shì)。2021年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24100元，在上年基數(shù)較低的基礎(chǔ)上名義增長(zhǎng)13.6%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)12.6%。
舊房翻新、睡眠健康推動(dòng)軟體家居市場(chǎng)發(fā)展
在這個(gè)大背景下，以沙發(fā)、床墊為主打產(chǎn)品的軟體家居企業(yè)迎來快速發(fā)展。據(jù)ISPA數(shù)據(jù)，2002-2019年我國(guó)床墊消費(fèi)總額從306億元增長(zhǎng)至768億元，2019年增速達(dá)13.1%，已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的床墊市場(chǎng)。
當(dāng)前，新房銷售市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，一二線城市逐步進(jìn)入存量房時(shí)代，二手房翻新市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)。消費(fèi)者的舊房翻新改造需求成為軟體家居市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。2021年1-12月全國(guó)住宅商品房銷售面積15.65億平方米，同比上升1.1%。單月數(shù)據(jù)看，2021年12月全國(guó)住宅商品房銷售面積1.74億平方米，同比下降19.4%，較19年12月下降10.2%。
除此之外，床墊作為直接影響睡眠質(zhì)量的家居產(chǎn)品，在龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中也占有舉足輕重的地位。中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙。2016-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，艾媒咨詢預(yù)計(jì)未來隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
隨著國(guó)民對(duì)睡眠質(zhì)量的愈發(fā)重視，消費(fèi)者對(duì)床墊、枕頭等消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。在一項(xiàng)“改善睡眠”的調(diào)查中，55%的受訪者認(rèn)為“床墊、枕頭等舒適的床上用品”是重要措施；而為了睡得更好，有53.10%的受訪者曾經(jīng)更換更舒適的床墊、枕頭、被子等。
床墊需求量和市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)健向好
觀研報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)床墊總需求量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2018年稍有下降，為4144.2萬(wàn)張，同比下降3.59%；預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)床墊總需求量將達(dá)到5129.4萬(wàn)張，到2021年將達(dá)到5355.5萬(wàn)張。
整體看來，我國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的785億元增長(zhǎng)至2018年的1205億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.31%；到2019年中國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1311億元，同比增長(zhǎng)8.8%；2020年中國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1415億元，同比增長(zhǎng)7.93%；預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1539億元。
政策紅利釋放，軟體家居市場(chǎng)銷量有望提升
此前，國(guó)家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)吳曉在國(guó)新辦就“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況舉行的政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，將推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。
家居業(yè)作為低頻消費(fèi)、高客單價(jià)、重體驗(yàn)的行業(yè)，在此次推出的家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策中可謂迎來重磅利好。其次，軟體家具由于具有使用時(shí)間長(zhǎng)，體驗(yàn)頻繁，置換方便等特性，成了低頻消費(fèi)里的“快消品”，因此銷量有望得到大幅增長(zhǎng)。
天風(fēng)證券發(fā)布的研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年床墊類12月銷售額80.39億元，同比上升542.64%，較19年12月增加1054.16%，2021年1-12月累計(jì)銷售額199.78億元，累計(jì)同比上升110.37%，較19年1-12月增加222.16%。整體上看，床墊近年的銷售額保持著向上增長(zhǎng)的趨勢(shì)，即便是在疫情嚴(yán)重的2020年，也能實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
