中國機電產(chǎn)品進出口商會近日發(fā)布的《2025年上半年中國家電（白電）出口分析報告》顯示，今年上半年，中國對全球家電產(chǎn)品累計出口687.8億美元，同比增長6.2%。其中，意大利是中國白電出口的全球第九大市場和歐盟內(nèi)僅次于德國的第二大市場。
“雙升”數(shù)據(jù)凸顯意市場潛力
意大利作為歐洲傳統(tǒng)家電消費大國，其市場活力持續(xù)釋放。據(jù)意媒報道，意大利家電協(xié)會（APPLiA Italia）公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，意大利主要大型家用電器的銷售額增長了2.4%，銷售量增長了3.8%。最具活力的細分市場包括洗衣機、烘干機、洗碗機和嵌入式冰箱。這種內(nèi)生需求增長為中國出口創(chuàng)造了有利條件。
商會報告顯示，今年上半年，中國對意大利白電出口總額超過17.4億美元，同比增長9.8%，增速位列我國出口全球前十大市場的第三位。意大利對外貿(mào)易委員會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，中國是意大利家用電器品類的最大進口國，直接進口額超過5.9億歐元，數(shù)額是排在第二位德國的約2.7倍。
除成品對意大利出口增長外，中國家電零件對意大利的出口也實現(xiàn)攀升。商會報告顯示，在家電零件出口統(tǒng)計中，上半年，中國對意大利出口總額為3.62億美元。意大利成為中國出口家電零件的全球第八大市場和歐洲第一大市場。出口總額同比增長33.1%，相較于24年2.1%的增速，實現(xiàn)大幅躍升。
這種“雙升”格局的形成，一方面與意大利是歐盟第二大制造業(yè)強國有關(guān)，另一方面，是受到當前本土制造業(yè)面臨成本壓力所影響。今年5月舉行的意大利家電協(xié)會年度大會上，與會人士指出，能源成本高企給意大利家電行業(yè)帶來了困難。
在歐洲面臨人工和能源等成本持續(xù)偏高的情況下，當?shù)仄髽I(yè)不得不通過增加零部件的進口來維持競爭力，從而帶動了中國家電零件對意大利的出口，也與中國完善的產(chǎn)業(yè)鏈形成互補。
從規(guī)模擴張到價值鏈躍升
中國家電對意大利市場的出口“雙升”并非單純的規(guī)模擴張，而是伴隨著在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈位置的提升。中間品出口的增長表明，中國企業(yè)在全球家電產(chǎn)業(yè)鏈中不僅是整機供應(yīng)者，也逐漸成為核心部件和技術(shù)解決方案的提供者。
通過掌握關(guān)鍵部件和智能化控制系統(tǒng)，中國企業(yè)在供應(yīng)鏈中的不可替代性增強，也在更大程度上掌握了產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。
與此同時，海外并購、本地化生產(chǎn)和跨國研發(fā)中心的建立，使中國家電企業(yè)能夠更靈活地應(yīng)對不同市場的消費需求。在意大利及更廣泛的歐洲市場，龍頭企業(yè)正通過產(chǎn)品創(chuàng)新、能效升級和服務(wù)體系完善，進一步穩(wěn)固并提升市場份額。
以在意大利市場深耕多年的海爾為例。近年來，海爾通過“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的“三位一體”布局，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品出�！钡健捌放瞥龊！钡目缭�。海爾在意大利設(shè)立研發(fā)中心，設(shè)計出真正符合當?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品。其智能冰箱、洗衣機、洗碗機等產(chǎn)品在意大利大型零售渠道表現(xiàn)良好，同時推動了中國家電品牌在意大利整體認知度的提升。
家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，海外消費者對中國制造的多元化、個性化定制家電的需求日益增長，他們熱衷于購買智能化和高品質(zhì)的家電商品。因此，他看好中國家電制造商在海外的增長前景。
Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam預(yù)測，憑借成本和技術(shù)優(yōu)勢，中國家電制造商還將在海外市場持續(xù)擴張。
高溫催生新增量空間
據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會統(tǒng)計，今年上半年，空調(diào)、冰箱和冷柜以及洗衣機的半年出口量均已超過去年總量的50%。其中空調(diào)出口量接近5700萬臺，得益于極端高溫天氣推動海外需求持續(xù)增長。
今年夏天，極端高溫天氣席卷歐洲大陸，意大利是“重災(zāi)區(qū)”之一。當?shù)鼐用駥照{(diào)的需求上升，對中國白電對意出口起到一定拉動作用。報告顯示，在制冷量小于等于4千大卡／時分體式空調(diào)和熱泵式空調(diào)器的類別里，意大利均位列中國出口全球國別市場的第四位，顯示出中國空調(diào)產(chǎn)品對意大利市場的吸引力。
海爾空調(diào)歐洲業(yè)務(wù)負責人楊海軍告訴新華財經(jīng)記者，從今年經(jīng)銷商補貨的情況看，意大利等歐洲地區(qū)銷售較為強勁。據(jù)公司預(yù)測，下半年歐洲整體空調(diào)市場會比較樂觀，特別是南歐、東歐地區(qū)。
業(yè)內(nèi)人士指出，歐洲近兩年加速推進環(huán)保制冷劑的切換，原有部分空調(diào)需要更新，并且由于經(jīng)濟下行，對高性價比產(chǎn)品需求較大，這是中國企業(yè)的機會。
楊海軍也證實了這一點，他表示，多年前歐洲暖通市場主要由日韓品牌主導，但近年來中國品牌也不斷在獲取市場份額，迎來發(fā)展新機遇。
歐洲的高溫天氣仍在持續(xù)。中國機電產(chǎn)品進出口商會在報告中預(yù)測，中國空調(diào)的全年出口規(guī)模有望突破9000萬臺。
