如今，報(bào)紙或電視上有關(guān)室內(nèi)裝修污染而出現(xiàn)事故的報(bào)道很多，其中對(duì)孕婦或兒童的傷害更是成為業(yè)界最為敏感的話題。醫(yī)學(xué)研究證明，裝飾裝修使用的油漆、涂料和膠粘劑造成的苯污染容易造成胎兒發(fā)育畸形和流產(chǎn)。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)每年因裝修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬(wàn)，其中30多萬(wàn)5歲以下兒童的死因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)，特別是一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內(nèi)環(huán)境污染十分嚴(yán)重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，涂料和油漆的隱患最大，其含有的甲醛和苯類物質(zhì)是兒童健康的最大殺手，是導(dǎo)致小兒白血病和癌癥的重要原因。這就引發(fā)了人們對(duì)包括涂料在內(nèi)的裝修裝飾材料的關(guān)注和其安全性的擔(dān)憂。
兒童的健康問(wèn)題引起越來(lái)越多的家長(zhǎng)們注意，他們特別在意裝修材料是否環(huán)保、健康，這給兒童漆市場(chǎng)的興起準(zhǔn)備了條件。盡管國(guó)內(nèi)對(duì)裝修材料的環(huán)保、健康日益關(guān)注，對(duì)兒童房等兒童活動(dòng)經(jīng)常的場(chǎng)所的裝修日益重視，不過(guò)相比歐美國(guó)家，人們的這種意識(shí)還處于啟蒙階段。
兒童涂料市場(chǎng)，從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，其消費(fèi)對(duì)象就是針對(duì)兒童，產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)所包括兒童房、幼稚園、學(xué)校以及兒童樂(lè)園等兒童經(jīng)?；顒?dòng)的場(chǎng)所。兒童涂料市場(chǎng)尚處于啟蒙階段，要開(kāi)發(fā)推廣這一市場(chǎng)，廠商勢(shì)必要有雄厚的資金實(shí)力和技術(shù)力量，而這對(duì)于行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)屬于民營(yíng)私營(yíng)性質(zhì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn);而對(duì)于有資金實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，肯不肯下決心開(kāi)拓這一市場(chǎng)也是個(gè)問(wèn)題，很多企業(yè)顧慮重重，而這種決定意志的強(qiáng)弱直接導(dǎo)致在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開(kāi)拓與變革、市場(chǎng)推廣上的態(tài)度與執(zhí)行。像國(guó)際一些知名品牌“立邦”、"多樂(lè)士"等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣上，目前沒(méi)有將兒童市場(chǎng)這一概念凸現(xiàn)。
此外，對(duì)于許多廠家和商家來(lái)說(shuō)，已經(jīng)意識(shí)到兒童涂料市場(chǎng)存在巨大商機(jī)，可是真正去開(kāi)發(fā)和推廣這一市場(chǎng)的少之又少。更多企業(yè)只是跟風(fēng)，看到他人推兒童漆有錢賺，將自己的產(chǎn)品冠個(gè)兒童漆的名。而真正要去細(xì)分一個(gè)市場(chǎng)有很多工作要做。兒童涂料市場(chǎng)如果廠家肯花力氣投入，在兩年內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)成熟，而在5年內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)“井噴”。一位業(yè)內(nèi)人士表示。
而由于現(xiàn)有的銷售渠道比較狹窄，即使廠家看到商機(jī)，也只是借用普通涂料的渠道，而沒(méi)有針對(duì)兒童涂料市場(chǎng)所獨(dú)具的特性。
從軟件上看，在對(duì)經(jīng)銷商和導(dǎo)購(gòu)員培訓(xùn)時(shí)要將兒童市場(chǎng)的特殊性及其使用兒童涂料的必要性等觀念傳達(dá)給經(jīng)銷商以及導(dǎo)購(gòu)員，而不是只是將它與其他普通漆一樣銷售，只有這樣才能喚起消費(fèi)者的意識(shí)，完成消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士表示，涂料企業(yè)完全可以突破現(xiàn)有的選好色然后調(diào)的模式，在專賣店或賣場(chǎng)做出樣板房，給消費(fèi)者直觀感受。甚至可以與家具、燈飾、陶瓷企業(yè)及經(jīng)銷商一起合作，這種情景銷售模式目前在家居行業(yè)比較流行，并且效果顯著。
