A股罕見(jiàn)的兩大家居上市公司并購(gòu)案——顧家家居控股喜臨門(mén)塵埃未定，兩大國(guó)際寢具巨頭——舒達(dá)、金可兒又傳出在華聯(lián)姻的消息，讓2018年10月下旬的家居行業(yè)“乍寒還暖”。作為近年來(lái)異軍突起的進(jìn)口床墊品牌中的佼佼者，舒達(dá)與金可兒結(jié)合帶來(lái)的整合效應(yīng)，注定會(huì)加速整個(gè)寢具行業(yè)的洗牌，未來(lái)床墊江湖誰(shuí)主沉浮，充滿(mǎn)懸念。
一場(chǎng)資本聯(lián)姻
“這不過(guò)是一場(chǎng)資本運(yùn)作”、“金融資本運(yùn)作，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響不大”……10月下旬，舒達(dá)中國(guó)與金可兒中國(guó)聯(lián)姻的消息突然襲來(lái)，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此的解讀鎖定在“資本”兩個(gè)字上。
舒達(dá)品牌成立于1931年，是美國(guó)頂級(jí)床墊品牌的領(lǐng)軍者，1998年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2009年雅蘭集團(tuán)成為舒達(dá)品牌在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)商，推動(dòng)舒達(dá)成為中國(guó)床墊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在全國(guó)400多個(gè)城市擁有超過(guò)1400家專(zhuān)賣(mài)店，中國(guó)成為舒達(dá)僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。2018年舒達(dá)與雅蘭十年合同期滿(mǎn)，雙方合作結(jié)束，安宏資本拿到了這張牌。2018年10月29日，安宏資本給北京商報(bào)記者回郵件稱(chēng)，此次合作的原因和目的，是因?yàn)槭孢_(dá)中國(guó)一直以來(lái)的優(yōu)異表現(xiàn)備受外界與資本的親睞，舒達(dá)中國(guó)也希望借助強(qiáng)大資本力量為未來(lái)的快速增長(zhǎng)與新布局加碼。
不太為外人所知的是，安宏資本此前已經(jīng)投資了金可兒中國(guó)。在資本驅(qū)動(dòng)下，金可兒不僅在中國(guó)200多個(gè)城市設(shè)有420多家零售店，而且在酒店、線(xiàn)上兩大渠道也十分強(qiáng)勢(shì)，既是國(guó)內(nèi)五星級(jí)高端酒店睡眠產(chǎn)品的主要供應(yīng)商，又是中國(guó)線(xiàn)上高端床墊市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。
將手中握有的舒達(dá)與金可兒兩張牌合并成一個(gè)新平臺(tái)，對(duì)于安宏資本來(lái)說(shuō)，就是一件順理成章的事兒?！皟纱笃放迫詫⒈３知?dú)立運(yùn)營(yíng)，并繼續(xù)使用各自品牌名稱(chēng)?！边@是合并后的新平臺(tái)對(duì)外的公開(kāi)承諾，但接下來(lái)即將出現(xiàn)的資源整合也讓業(yè)界心照不宣。新平臺(tái)的掌舵者是通用磨坊前大中華區(qū)總裁朱璽，在消費(fèi)品行業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有數(shù)十年豐富經(jīng)驗(yàn)，能否幫助兩大品牌在市場(chǎng)、渠道、供應(yīng)鏈等方面形成合力，領(lǐng)導(dǎo)兩大品牌開(kāi)啟新的增長(zhǎng)旅程，將在大眾矚目下接受檢驗(yàn)。
新陣營(yíng)現(xiàn)雛形
舒達(dá)、金可兒兩大國(guó)際寢具巨頭聯(lián)姻，幕后推手安宏資本引人關(guān)注。北京商報(bào)記者了解到，它是全球最大且最富經(jīng)驗(yàn)的私募股權(quán)投資基金之一，也是金可兒中國(guó)控股股東，為此次交易提供了融資支持。
此次并未披露交易的財(cái)務(wù)條款，但舒達(dá)席夢(mèng)思集團(tuán)對(duì)新公司進(jìn)行了舒達(dá)品牌在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)許可，新平臺(tái)將成為舒達(dá)中國(guó)和金可兒中國(guó)的控股公司。值得注意的是，安宏資本還是美國(guó)最大的床墊分銷(xiāo)商和制造商舒達(dá)席夢(mèng)思集團(tuán)（Serta Simmons Bedding）的老板。早在2012年，安宏資本就以30億美元買(mǎi)下了美國(guó)舒達(dá)席夢(mèng)思集團(tuán)。這意味著，接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)新平臺(tái)將掌控兩個(gè)國(guó)際大牌——舒達(dá)、金可兒的渠道運(yùn)營(yíng)，而安宏資本同時(shí)控制了美國(guó)舒達(dá)席夢(mèng)思集團(tuán)、舒達(dá)中國(guó)與金可兒中國(guó)。
因安宏資本，三大國(guó)際品牌——舒達(dá)、席夢(mèng)思、金可兒綁在一起，形成了一個(gè)十分強(qiáng)勢(shì)的新陣營(yíng)?！霸谄放贫ㄎ?、渠道擴(kuò)展和市場(chǎng)分銷(xiāo)方面，舒達(dá)中國(guó)和金可兒中國(guó)建立的新平臺(tái)擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。我們對(duì)新平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)充滿(mǎn)信心，很高興授權(quán)該平臺(tái)使用舒達(dá)品牌?！痹谛缕脚_(tái)成立時(shí)，美國(guó)舒達(dá)席夢(mèng)思集團(tuán)（Serta Simmons Bedding）首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Traub毫不遮掩地表示出對(duì)新平臺(tái)的看好。
安宏資本方面在對(duì)北京商報(bào)記者的回復(fù)中，也對(duì)舒達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心：“舒達(dá)中國(guó)在品牌、渠道、市場(chǎng)、創(chuàng)新以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面將繼續(xù)得到安宏資本的強(qiáng)力支持，增強(qiáng)舒達(dá)中國(guó)在中國(guó)高端床墊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，舒達(dá)中國(guó)也將通過(guò)品牌與企業(yè)的創(chuàng)新變革實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”
“合并以后雙方聯(lián)手進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，影響力會(huì)更大，可能會(huì)從進(jìn)口同等競(jìng)品手中搶奪份額，也會(huì)從國(guó)產(chǎn)品牌手中搶占更多份額，從市場(chǎng)占有量來(lái)說(shuō)，兩大品牌會(huì)在市場(chǎng)占有更大比例。”運(yùn)營(yíng)瑞士著名床墊品牌瑞福睡中國(guó)市場(chǎng)的北京歐易家科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理葉大勇認(rèn)為，它們對(duì)大眾型產(chǎn)品影響較大，對(duì)于小眾的功能型及手工型產(chǎn)品影響不會(huì)太大。
行業(yè)整合提速
“床墊行業(yè)大洗牌，腥風(fēng)血雨的大整合時(shí)代開(kāi)始了?！?/p>
“前一周有顧家收喜臨門(mén)，今天是舒達(dá)、金可兒結(jié)盟，中國(guó)床墊市場(chǎng)的洗牌真正開(kāi)始了，2019年必有惡仗一場(chǎng)。”
……
舒達(dá)中國(guó)與金可兒中國(guó)合并，觸動(dòng)家居行業(yè)神經(jīng)，由巨頭整合帶來(lái)的洗牌正步步逼近。
國(guó)際巨頭觸發(fā)的行業(yè)整合，是否會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊？分析人士認(rèn)為，對(duì)于像慕思這樣的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到?jīng)_擊的程度，因?yàn)闅v經(jīng)多年發(fā)展，這些品牌市場(chǎng)地位非常穩(wěn)固，無(wú)論是研發(fā)、設(shè)計(jì)還是品質(zhì)，都形成了一定的口碑，影響力難以撼動(dòng)。
“床墊符合工業(yè)化大生產(chǎn)屬性，標(biāo)準(zhǔn)化程度比別的產(chǎn)品高一些，目前市場(chǎng)上床墊品牌太多了，整合、提升、調(diào)整是一種必然?！北本┘揖有袠I(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，整合不是簡(jiǎn)單的資本重組，或是單純的形式聯(lián)姻，本質(zhì)應(yīng)該是提升產(chǎn)品品質(zhì)，把它視為與消費(fèi)者親密接觸的家庭成員，做好品質(zhì)和產(chǎn)品附加值。
