近幾年，“消費(fèi)升級(jí)”的口號(hào)漸漸減弱，多數(shù)原因是房地產(chǎn)的政策多變，樓市的需求減少，加上許多家庭每個(gè)月的收入大部分都要用于房貸、車貸等支出，導(dǎo)致大家可支配的錢越來(lái)越少，購(gòu)買力減少。受影響的不光有各零售產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)也受到了不小的沖擊。作為傳統(tǒng)家電之一的冰箱，在交織冗雜的限制因素下，其市場(chǎng)也受到了影響，那么冰箱企業(yè)又該何去何從?
受樓市影響，大潮退去
其實(shí)從2018年開始，家電行業(yè)整體進(jìn)入了水逆期，銷量增長(zhǎng)乏力。從中國(guó)家用電器研究院、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，今年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%，其中冰箱合計(jì)下跌2.2%。并且，冰箱市場(chǎng)的萎靡狀態(tài)還在不斷的持續(xù)。
近幾個(gè)月，受到各地政策的影響，全國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)下行趨勢(shì)明顯。房地產(chǎn)需求旺盛，也帶動(dòng)了家電行業(yè)的發(fā)展。如今，樓市遇冷，自然也導(dǎo)致家電全品類銷量的下滑。此外，冰箱銷量降低還受到自身原材料價(jià)格上漲因素的影響。另一方面，其實(shí)早在2016年底，全國(guó)居民平均每百戶冰箱擁有量已達(dá)到93.5臺(tái)，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和，一般冰箱換代周期長(zhǎng)，這也是導(dǎo)致冰箱需求量下滑的原因之一。
激流勇進(jìn)，高端冰箱逆勢(shì)生長(zhǎng)
雖然冰箱市場(chǎng)不斷萎靡，但是高端冰箱的市場(chǎng)卻意外不如快速增長(zhǎng)的軌跡。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年8000元以上高端冰箱市場(chǎng)增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持了20%以上增長(zhǎng)，份額達(dá)到9.1%?？梢姡叨吮涫袌?chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，需求變化帶來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化明顯，消費(fèi)升級(jí)讓高端冰箱的市場(chǎng)比重明顯提升。
所以，冰箱企業(yè)若想激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，必須把重心回歸到產(chǎn)品的功能上來(lái)，依靠自身的核心技術(shù)，緊抓消費(fèi)者的痛點(diǎn)，才能促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。從目前市面上冰箱產(chǎn)品高端升級(jí)的主打技術(shù)點(diǎn)來(lái)看，保鮮與智能是消費(fèi)者購(gòu)買高端冰箱的直接依據(jù)。而持久保鮮更是重中之重，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，只有在這個(gè)方面進(jìn)行突破。
最后關(guān)頭，誰(shuí)能堅(jiān)持到最后?
隨著冰箱市場(chǎng)銷售的再一次低迷，冰箱市場(chǎng)無(wú)疑將面臨一場(chǎng)大洗牌，沒有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌必將遭到無(wú)情的淘汰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2017年10月，冰箱行業(yè)TOP3品牌額份額達(dá)到54.4%，TOP5品牌額份額達(dá)到73.3%，TOP10品牌額份額達(dá)到90.0%，品牌集中度越來(lái)越明顯。海爾、美的和西門子等排在前十位的品牌，已經(jīng)占據(jù)約90%的市場(chǎng)份額，這讓那些中小品牌更難在夾縫中生存。
冰箱領(lǐng)軍品牌集中度提升的背后，那些中小品牌難逃被淘汰的命運(yùn)。相比之下，行業(yè)的巨頭品牌市場(chǎng)份額不斷增加。根據(jù)中怡康公布的10月冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱10月市場(chǎng)份額為36.3%，增幅高達(dá)27.6%。而截至10月份，在整體市場(chǎng)年累增幅下降3.9%的狀況下海爾冰箱依然實(shí)現(xiàn)了逆增7.1%，年累份額為35.5%，位居行業(yè)第一的好成績(jī)。
一方面是巨頭品牌的持續(xù)增長(zhǎng)，一方面則是中小品牌的慘遭淘汰，其實(shí)力有限外加創(chuàng)新力不足，品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)危機(jī)，中小品牌很容易淪為炮灰，被淘汰出局。如今，冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)大潮已然退去，市場(chǎng)面臨新一輪的洗牌，最終誰(shuí)能堅(jiān)持到最后?讓我們拭目以待吧。
