近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2021年社會消費品零售總額相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，2021年，社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，家具類的消費品零售額1667億元，同比增長14.5%；建筑及裝潢材料類消費品零售額1967億元，同比增長20.4%。
據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)司負責人解讀，2021年，全國居民人均可支配收入增長與經(jīng)濟增長基本同步，居民消費支出持續(xù)恢復，基本生活消費增長較快，實現(xiàn)了穩(wěn)增長與惠民生的互促共進。2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%�？鄢齼r格因素后，全國居民人均可支配收入實際增長8.1%。
此外，隨著居民收入持續(xù)恢復性增長，居民消費需求逐步釋放，消費支出保持恢復性反彈態(tài)勢。2021年，全國居民人均消費支出24100元，在上年基數(shù)較低的基礎(chǔ)上名義增長13.6%；扣除價格因素，實際增長12.6%。
在這個大背景下，以沙發(fā)、床墊為主打產(chǎn)品的軟體家居企業(yè)迎來快速發(fā)展。據(jù)ISPA數(shù)據(jù)，2002-2019年我國床墊消費總額從306億元增長至768億元，2019年增速達13.1%，已經(jīng)超越美國成為全球最大的床墊市場。
當前，新房銷售市場增長放緩，一二線城市逐步進入存量房時代，二手房翻新市場逐漸增長。消費者的舊房翻新改造需求成為軟體家居市場持續(xù)增長的重要推動力。2021年1-12月全國住宅商品房銷售面積15.65億平方米，同比上升1.1%。單月數(shù)據(jù)看，2021年12月全國住宅商品房銷售面積1.74億平方米，同比下降19.4%，較19年12月下降10.2%。
除此之外，床墊作為直接影響睡眠質(zhì)量的家居產(chǎn)品，在龐大的睡眠經(jīng)濟市場中也占有舉足輕重的地位。中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙。2016-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，艾媒咨詢預計未來隨著睡眠產(chǎn)品市場滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。
隨著國民對睡眠質(zhì)量的愈發(fā)重視，消費者對床墊、枕頭等消費需求快速增長。在一項“改善睡眠”的調(diào)查中，55%的受訪者認為“床墊、枕頭等舒適的床上用品”是重要措施；而為了睡得更好，有53.10%的受訪者曾經(jīng)更換更舒適的床墊、枕頭、被子等。
床墊需求量和市場規(guī)模持續(xù)增長，發(fā)展趨勢穩(wěn)健向好
觀研報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國床墊總需求量整體呈增長趨勢，到2018年稍有下降，為4144.2萬張，同比下降3.59%；預計到2020年中國床墊總需求量將達到5129.4萬張，到2021年將達到5355.5萬張。
整體看來，我國床墊行業(yè)市場持續(xù)擴張，市場規(guī)模從2014年的785億元增長至2018年的1205億元，復合年增長率為11.31%；到2019年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模達到1311億元，同比增長8.8%；2020年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模為1415億元，同比增長7.93%；預計到2021年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模將達到1539億元。
此前，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況舉行的政策例行吹風會上表示，將推動農(nóng)村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。
家居業(yè)作為低頻消費、高客單價、重體驗的行業(yè)，在此次推出的家具家裝下鄉(xiāng)補貼政策中可謂迎來重磅利好。其次，軟體家具由于具有使用時間長，體驗頻繁，置換方便等特性，成了低頻消費里的“快消品”，因此銷量有望得到大幅增長。
天風證券發(fā)布的研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年床墊類12月銷售額80.39億元，同比上升542.64%，較19年12月增加1054.16%，2021年1-12月累計銷售額199.78億元，累計同比上升110.37%，較19年1-12月增加222.16%。整體上看，床墊近年的銷售額保持著向上增長的趨勢，即便是在疫情嚴重的2020年，也能實現(xiàn)翻倍增長。
